Vad är Motion Graphics?

Om du någon gång sett ett nyhetsprogram, en dokumentär eller en talangtävling har du stött på TV-grafik. Oftast jobbar de här elementen helt diskret i bakgrunden. De här tidiga formerna av visuell kommunikation blev så småningom något mycket större.

‍

‍

Tekniken från TV lade grunden för det vi idag kallar motion graphics. Nu dyker den här typen av rörlig design upp precis överallt - i digital marknadsföring, på sociala medier och i hur varumärken pratar med oss.

TV-grafik banade väg för rörlig grafik, och det spelar roll för alla som jobbar med visuellt berättande.

Vad TV-grafik egentligen skapades för

‍

TV-grafik har alltid haft en ganska tydlig roll: att stötta berättelsen på skärmen. Även om elementen ofta ser enkla ut bidrar de med struktur och sammanhang.

Några exempel du förmodligen känner igen:

Vinjetter och logotyper

Visas i programmets allra första sekunder och sätter tonen direkt.

‍

‍

Lower thirds och informationsskyltar

Små banderoller som visar namn, platser eller kort info - hjälper tittaren hänga med i vem som pratar och vad det handlar om.

‍

‍

Kartor och infografik

När något komplext ska förklaras gör visuella hjälpmedel det lättare att följa med. Tidslinjer, diagram och geografiska illustrationer hör hit.

Bumpers

Korta animationer som binder ihop olika delar av programmet och håller tempot jämnt.

‍

Övriga visuella element

Ikoner, korta meddelanden och subtila grafiska överlägg som förstärker stämningen och ger programmet mer personlighet.

Från början handlade TV-grafik om tydlighet, rytm och visuell helhet. I dag används samma principer långt utanför traditionell TV-produktion. Det vi lärde oss där - att kommunicera tydligt, förstärka det viktiga och styra blicken rätt. Samma principer, nya plattformar.

‍

Hur motion graphics växte fram ur TV-produktionen

När digitala medier blev en naturlig del av vardagen förändrades mycket. Webbplatser, appar och sociala plattformar öppnade helt nya möjligheter för berättande. Samtidigt blev folk mer krävande - information skulle både engagera och vara lätt att ta till sig.

‍

Det här skapade utrymme för rörlig grafik. Medan TV-grafik förblev kopplad till broadcast utvecklades motion graphics till något mer flexibelt som fungerar i nästan alla digitala sammanhang. Samma teknik som en gång användes för en nyhetsvinjett kan nu, till exempel, förklara en digital tjänst, visualisera ett arbetsflöde eller introducera en produkt på sociala medier.

‍

Varför Motion Graphics?

Motion graphics använder rörelse, text, färg och former för att kommunicera på ett tydligt och visuellt sätt. Det skiljer sig från karaktärsanimation som bygger på fiktion och berättelser. Här handlar det istället om att göra verkliga koncept begripliga.

‍

Några vardagliga exempel:

• En kort video som presenterar en produkt i ett socialt flöde
  ‍
• En visuell förklaring av hur en tjänst fungerar
  ‍
• En datavisualisering som gör statistik mer lättläst
  ‍
• Titlar och övergångar i en reklamfilm
  ‍
• En utbildningsfilm som används vid onboarding

Det vi sett är att formatet ofta förenklar, en process som känns överväldigande i text kan bli kristallklar visuellt, särskilt när informationen är komplex.

‍

Varför motion graphics fungerar så bra i modern marknadsföring

Det är ingen hemlighet att folk i dag överöses av information .Uppmärksamheten är kort och man avgör ofta på ett par sekunder om något är värt att se. Statiska bilder når inte alltid fram, men rörelse fångar ögat direkt och väcker nyfikenhet.
‍

‍
Därför fungerar formatet:

• Fångar uppmärksamhet snabbt
  Även små rörelser drar blicken, särskilt i sociala flöden.
  ‍
• Förenklar svåra idéer
  En tydlig animation förklarar ofta snabbare än text.
  ‍
• Gör data mer intressant
  Animerade diagram och ikoner engagerar mer än siffror i tabeller.
  ‍
• Får varumärken att kännas moderna
  Genomtänkt design ger intryck av kvalitet.
  ‍
• Fungerar överallt
  TV, webb, presentationer, YouTube, LinkedIn, Instagram- formatet kan anpassas till allt. Ofta räcker det med en enkel animation för att förändra hur en annons upplevs.
  I praktiken blir det enklare: information blir tydligare och lättare att ta till sig, oavsett var den visas.

‍

Så jobbar vi med motion graphics

Vi på Studio Konkret jobbar med motion graphics och har erfarenhet från TV-grafik, VFX och visuell kommunikation. Det vi försöker göra är att få kunders idéer att faktiskt gå fram – tydligt, visuellt starkt och med den tekniska kvalitet som krävs.

Vårt arbetsflöde ser oftast ut så här:

1. Koncept och manus
   Vi börjar med att definiera budskapet och vilken ton som passar.
   ‍
2. Design och storyboard
   Här bygger vi projektets visuella språk: typografi, färger, struktur. Storyboarden visar hur varje scen utvecklas.
   ‍
3. Animation och ljud
   Rörelsen binder ihop allt. Rätt timing och ljuddesign skapar känsla.
   ‍
4. Leverans och optimering
   Vi anpassar materialet för de plattformar det ska visas på : mobil, dator eller TV-skärm.

‍

Vad har utvecklingen betydelse?

Resan från TV-grafiktill motion graphics visar hur visuell kommunikation har förändrats. Det som engång bara stödde TV-sändningar formar nu marknadsföring i alla digitala kanaler.
Oavsett om man vill lansera en kampanj, visualisera data eller förklara en tjänst erbjuder rörlig grafik ett tydligt sätt att göra det.
‍
När så mycket händer samtidigt märker vi hur viktig tydlighet har blivit. Folk möts av budskap från alla håll, hela tiden. Rörlig grafik hjälper till att skapa den tydligheten - så att information faktiskt når fram och fastnar, istället för att bara försvinna i bruset.

Vill du bolla idéer?

Om du är nyfiken på hur rörlig grafik skulle kunna fungera för din verksamhet -i reklamfilm, kampanjer eller sociala medier - är vi på Studio Konkret gärna med och hjälper till.

Ibland räcker det med ett kort samtal för att få en tydligare bild av möjligheterna. Ring 0707-743836 eller maila linus@studio-konkret.se

‍

‍

‍

‍

‍

‍