Sweden Rock 2026

Från första idé till ny form

Vi fick en tydlig brief redan från början. Sweden Rocks team hade samlat referenser, färgförslag och tankar kring uttrycket de ville åt. Den första världen vi möttes av glänste i krom och hämtade inspiration från den klassiska serietidningen Tung Metall – en perfekt startpunkt. Det satte tonen för ett formspråk som både var nostalgiskt och rått, men ändå nytt och lekfullt.

Vi tog avstamp där och började experimentera. Ganska snabbt växte en värld fram som blandade det industriella med det lekfulla – en slags retrodoftande VHS-estetik där gammal anime mötte Guitar Hero och 80-talsfantasy. Vi testade taggtrådar, eld och olika texturer, men hade samtidigt tät kontakt med Sweden Rocks eget team som hjälpte oss hålla ihop helheten.

Efter flera rundor landade vi i det som blev festivalens nya symbol: ett Tung Metall-inspirerat svärd, byggt i 3D men med en 2D-känsla för att behålla den handritade serietidningslooken. Det blev själva navet i den nya visuella identiteten.

‍

Att hitta rätt ton

Eftersom materialet skulle fungera i så många olika sammanhang – på webb, i sociala medier, på skärmar och tryck – ställdes det höga krav på både teknik och detaljarbete. Alla delar behövde fungera tillsammans, men också stå på egna ben. Vi jobbade därför mycket med ljus, kontraster och små justeringar för att grafiken skulle hålla oavsett format.

Mycket av arbetet handlade om att hitta rätt balans mellan det storslagna och det exakta. En logotyp som syns på en scenvepa ska också fungera på ett festivalarmband. Det gjorde att vi behövde arbeta i väldigt hög upplösning – ibland upp till 20K – för att varje textur och varje yta skulle sitta perfekt.

‍

Bandpresentationerna

En annan del av uppdraget var de årliga bandpresentationerna – en klassisk del av Sweden Rocks kommunikation. Eftersom varje band har sitt eget starka uttryck var det viktigt att hitta ett sätt att hålla ihop helheten. Vi valde att göra alla bandloggor enfärgade och med en lätt glow-effekt, vilket skapade en sammanhållen stil där varje band fortfarande stack ut men passade in i det övergripande formspråket.

‍

Trycksaker och Sociala Medier

Det här projektet blev extra roligt just för att samarbetet fungerade så bra. Från första mötet fanns en gemensam förståelse för vad vi ville uppnå. Sweden Rocks team hade en tydlig riktning, och vi fick friheten att utforska den på vårt sätt. Den kombinationen gjorde att processen gick snabbt framåt, utan att vi behövde kompromissa med detaljer eller kvalitet.

När det dagen för bandsläppen kom och logotypen började synas i sociala medier kände vi direkt att allt landat rätt. Det fanns en kraft och självklarhet i uttrycket – en känsla av att något välbekant fått en ny form utan att tappa sin historia.

‍

‍